人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产业，游戏行业天然与前沿科技强相关，人类历史上诸多创新技术的普及都始于游戏行业，这一轮以大模型为代表的人工智能技术也不例外。

整个游戏业正在从高速增长向高质量增长转型，无论是内容创作、代码编写还是产品运营层面，都有大量场景适合人工智能应用落地。

在中国的游戏版图中，上海一直是中坚力量。对于游戏产业的发展现状和未来趋势，界面新闻采访了几家上海头部企业的负责人。

他们在采访中普遍认为，行业竞争正在从玩法品类层面，向技术和内容层面过度，跨端游戏和云游戏将成为未来行业竞争的新趋势。

从市场规模上看，2023年我国自研游戏的国内市场实销收入已经达到2563.75亿元，但这些公司的野心远不止于。

《2023年中国游戏产业报告》的数据显示，我国自研游戏的海外实销收入为163.66亿美元，连续四年规模超过千亿人民币。

过去几年间，国内的游戏游戏公司在主动参与海外竞争，也诞生出一大批优秀产品，并获得了不菲的收入。

在新的技术浪潮袭来之时，全球游戏市场的竞争已经开始转向技术和产品实力，中国公司面临的挑战还有很多。

但做出一批具备国际影响力的中国公司，是这些企业家的共同愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工智能改变竞争方式

莉莉丝方面对界面新闻表示，技术改变行业的趋势不可逆转，人工智能是行业必须拥抱且一定要用好的技术。

比如在创作端，人工智能可以帮助生成对话、脚本和其他数字资产，提升开发效率，缩短游戏制作周期。在运营端，人工智能可以通过智能NPC、智能BOT和掉线托管等应用，帮助解决现有运营工作繁杂的问题。

目前复杂的游戏规则设计和编码工作还需要人工完成，但借助于人工智能技术，未来游戏行业有望在兼顾质量的同时，提升整体研发效率，并降低研发成本。

对于游戏产品来说，画面的表现水平和流畅程度直接取决于游戏的底层技术实力。

叠纸游戏公共事务中心总监陆维告诉界面新闻，公司旗下的《无限暖暖》就基于最新的UE5（虚幻引擎5）引擎开发，为了有效提升画面清晰度，项目团队制作了上百种不同材质的表现，甚至自研出一套基于贴图增强的画质提升技术。

此外，游戏内的服装有复杂的UV动画，这会导致清晰度下降，为此叠纸专门开发了修正UV动画产生局部模糊的技术方案。

今年2月，叠纸还宣布“恋与深空Vision Pro版”立项，正式开始进行虚拟现实（VR）产品的研发工作。

在人工智能时代之下，AR/VR/MR这些创新技术，带给行业的改变还有很多。

众所周知，运营电竞赛事对各项新技术的依赖度很高，尤其是涉及到比赛直转播（直播和转播）的环节。完美世界就一直在探索智能化远程赛事的研发与应用，积极开发虚拟主播，搭建VR电竞舞台，并在赛事制作中融入更多前沿技术。

走出去，竞争更大的市场

技术上的进步，无疑给中国公司出海增加了很多底气。

鹰角网络CEO黄一峰就认为，中国公司在VR/AR等领域有很多突破，这些技术创新为中国游戏公司参与全球竞争提供了有力支持。

目前，中国的游戏产业已经形成了包括游戏研发、发行、运营等各个环节在内的完整产业链，这也为国内公司积极拓展海外市场打下了良好基础。

莉莉丝是国内较早做出海的游戏公司，CEO王信文曾经总结过海外竞争的三个方法论：一是做好产品的长线运营；二是做好本地化工作和精细化运营；第三是建立起品牌，持续推出高品质游戏和稳定服务。

陆维介绍称，叠纸从2016年开始布局全球化，在海外做自主发行，面临过很多挑战。

比如不同国家和地区存在文化差异，对游戏内容的接受度也不同，这对游戏内容本地化、发行策略、团队的协作与配合都提出了很高的要求。

叠纸的策略也是做好本地化运营，在全球多个城市分别组建团队，协助旗下游戏进行海外市场的发行。“未来我们会继续深化全球化战略，在《无限暖暖》项目上挑战全球跨端同步发行”，陆维表示。

电竞在去年首次成为亚运会正式比赛项目，今年初国际奥委会主席巴赫还宣布，考虑最迟在2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

电竞在全球范围内正在被大众所接受，而中国公司也在行业内扮演着越来越重要的角色。

在过去几年，完美世界就曾多次举办CS亚洲邀请赛等国际大型赛事，还与全球头部游戏公司VAVLE共同举办过DOTA 2国际邀请赛（2019年上海），该项赛事也是世界最高级别的电竞赛事之一。

游戏企业更要体现社会价值

游戏和电竞行业以互联网为载体，不受时间与空间的阻隔，在连接全球年轻人、促进文化交流方面有独特优势。

完美世界高级副总裁顾黎明对界面新闻表示，利用游戏的方式让中国文化走出去，更容易让海外用户了解并接受中国文化。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球知名平台Steam举办首届“东方游戏文化周”活动，有超过300款具有东方特色的游戏参展，帮助国内游戏集体出海。

而在CS国服五周年之际，完美世界电竞还推出了CS首个中文音乐盒《花脸》，向全球用户传递“秦腔”这一中国非遗文化。

陆维则介绍称，叠纸游戏一直很重视产品在文化传承方面的意义，致力于将文化元素融入到游戏作品中，让更多玩家了解中国文化。

比如“暖暖系列”通过数字化方式在游戏内还原了中华传统服饰，《奇迹暖暖》还多次与故宫博物院和苏州博物馆等合作，在游戏内还原馆藏文物。

莉莉丝在《万国觉醒》这款游戏中，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽等历史人物，并结合中国传统节日设计了“丝绸之路”关卡，以及三星堆主题活动。

近年来上海致力于打造“上海文化”品牌，推动亚洲演艺之都建设。而游戏作为数字文化经济重要组成部分，也具备很高的原创内容创作潜力。

鹰角网络举办的音律联觉大型演出活动，就引入了舞台全息投影及巨幕等前沿技术方案，颠覆了传统音乐类演出的形式，也填补了以游戏IP为基础进行线下文化演出的空白。

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